'My Universe' : la collaboration événement entre Coldplay et BTS

Le 24 septembre 2021 est sorti le titre My Universe, collaboration entre le groupe britannique Coldplay et BTS. Retour sur la conception et la sortie de cette chanson qui a réunit dans la bonne humeur aussi bien les artistes que leurs fandoms.

Après des mois de rumeurs, la collaboration entre les deux groupes mondialement connus, Coldplay et BTS, est enfin annoncée le lundi 13 septembre 2021.

Des mois à théoriser sur une collaboration

Il faut dire que depuis février 2021 et la reprise de Fix You de Coldplay par BTS pour le BBC Radio1 Live Lounge, reprise saluée par les britanniques eux-même, nombreux sont ceux qui espéraient voir les deux groupes se rencontrer et collaborer sur un titre orginal. La venue en Corée du Sud de Chris Martin, le chanteur de Coldplay, en avril avait rajouté du grain à moudre dans les discussions sur un éventuel projet musical commun.

Lorsque YouTube a indiqué que Chris Martin allait s’entretenir avec BTS pour la sortie de la vidéo du défi #PermissionToDance le 9 septembre, et après avoir vu l’excellente interview réalisée par le chanteur, les fans s’apprêtaient à accepter que cette vidéo soit l’unique interaction entre eux dans un futur proche. Que nenni !

Annonce de My Universe comme single

Un tweet du compte twitter officiel de Coldplay et un retweet de BTS ont suffi à mettre en ébullition les fans comme les médias.

Les pré-commandes ouvertes au même moment que l’annonce ont vu la boutique en ligne officielle de Coldplay être prise d’assaut par les fans qui souhaitaient acheter le CD single collector du titre. (Un nouveau site à mettre au palmarès des sites mis hors-service pour quelques instants par les ARMYs…) Le stock a été renouvellé plusieurs fois, et une nouvelle version du CD single a dû même être proposée, ce qui n’a pas empêché les Coldplayers et les ARMYs de tous les acheter… sans toutefois que chaque fan puisse en commander un.

Au fil des jours, des informations supplémentaires ont été publiées tel que le calendrier détaillant les horaires des sorties des différents contenus. Une première pour les Coldplayers qui en étaient ravis, un élément habituel pour les ARMYs. Les teasers du titre ont surpris les fans de BTS, alors que les fans de Coldplay les attendaient avec impatience.

Cette collaboration n’a pas été qu’au niveau de la musique comme l’ont compris les fandoms. Un réel travail créatif et promotionnel, mêlant les points forts des deux groupes et de leurs maisons de disque a eu lieu.

Sortie de My Universe le 24/09

En plus d’une sortie sur les plateformes de streaming et d’achat, à 6h CET le 24 septembre, une vidéo avec les paroles de la chanson (en anglais et coréen) a été publiée sur la chaîne YouTube de Coldplay. En 24h, la vidéo a eu 17M de vues, 2,9M de likes et était 10e des tendances françaises.

Le titre a été #1 sur iTunes dans 96 pays, dont bien sûr la France.

Pour sa première journée, My Universe a recueilli 9.656.781 streams sur Spotify. Sur le Top 200 France, My Universe était #54 avec 96.614 streams. Le titre a fait son entrée à la 76ème place du Top 100 d’Apple Music France et à la 42ème place du Top 100 France de Deezer.

Appréciation mutuelle

Deux jours avant la sortie de My Universe, Coldplay et BTS se sont rencontrés au Apollo Theatre de New York. BTS y était pour assister à la session sur le développement durable de l’Assemblée générale de l’ONU et Coldplay pour un concert dans cette salle le soir suivant. BTS a offert des hanboks modernes aux membres de Coldplay et le groupe de pop-rock a également eu des présents pour les sud-coréens. Chris Martin a par exemple donné sa guitare préférée à Jin.

Le documentaire Coldplay X BTS Inside ‘My Universe’ est un voyage où on découvre la séance d’enregistrement de la chanson. Chris Martin était en studio avec BTS lors de son voyage en Corée, ce que le documentaire nous relate, entre ambiance studieuse et moments bon-enfant. Une plongée essentielle dans le processus créatif de ces artistes unis par leur amour de la musique et des valeurs communes.

Nouvelles versions du titre

Coldplay a confirmé que Dave Meyers réalisera le clip officiel de My Universe qui sortira prochainement. Certains de ses derniers travaux incluent Higher Power de Coldplay, Bad Habits d’Ed Sheeran et Positions d’Ariana Grande !

En attendant ce MV, les deux nouvelles versions de My Universe sorties le Lundi 27 septembre au matin ont eu également une Lyrics Video chacune. La version acoustique permet d’entendre toutes les nuances des voix de BTS et Chris Martin dans la mélodie, les ad-libs et le refrain. Le Supernova7 mix a été réalisé par Guy Berryman, le bassiste de Coldplay et son clip emmène l’auditeur dans un voyage psychédélique et funky.

Le titre a été ajouté dans les programmations de plusieurs radios françaises, nationales et régionales. Les hashtags #MyUniverseRadioFR et #BTSradioFR ont été créés pour signaler ces passages radios et pour remercier les stations.

Les ARMYs espèrent que le public français pourra découvrir les Bangtan Sonyeondan (BTS) via cette collaboration chaleureuse et forte de sens avec l’un de leurs groupes britanniques favoris.

D’ailleurs, Coldplay a commencé la tournée promotionnelle pour la sortie de leur album (le 14 octobre) ainsi que du single My Universe. Après les Etats-Unis, ce sera au tour de la France. Warner Music France, leur label, a proposé pour l’occasion aux ARMYs de gagner des places pour assister à l’enregistrement de l’émission Quotidien du mardi 5 octobre. En effet, le groupe britannique en sera l’invité principal et parlera de sa collaboration avec BTS. 10 personnes pourront ainsi participer à l’émission, dans le public. Coldplay sera également sur le plateau de Taratata et probablement d’autres émissions françaises.